Ежедневно, каждый из нас (хочешь - не хочешь) слышит и видит рекламные ролики. Кто-то в собственной машине по радио, кто-то в метро или торговом центре… И практически все мы видим телевизионные рекламные ролики при вечернем просмотре новостей!
Как бы там ни было, но реклама настолько переплелась с нашим бытом, что мы даже не замечаем ее, а она, тем временем - работает! Давайте рассмотрим, какие же бывают рекламные ролики и в чем их существенные отличия.
Рекламные ролики для радио и ТВ. В чем принципиальное различие озвучки?
Если касаться особенности восприятия, то рекламные ролики для радио и телевидения - имеют разные способы воздействия на нас. Именно эта особенность и учитывается при начальном написании сценария для ролика.
Рекламный ролик для ТВ, обладая дополнительным (и очень действенным!) фактором – визуальным рядом, дает возможность сценаристу использовать меньше слов, но донести всю необходимую информацию в полном объеме. И формула здесь такова: то, что мы не слышим, то мы видим, а то, что не видим – слышим!
В случае с рекламными роликами для радио, используется только слуховое восприятие. Поэтому, нам придется все сказать «словами» и подчеркнуть это звуковыми спецэффектами. Важно отметить, что спецэффекты могут быть «утеряны» за начиткой диктора, поэтому, для усиления восприятия и погружения в атмосферу, их необходимо частично оставлять без слов, а это, в свою очередь, увеличивает хронометраж нашего ролика.
Рекламные радиоролики. Кому довериться - фрилансеру или крутой студии?
Вопрос - кому доверить запись рекламного ролика - требует внутренней борьбы с самим собой (в плене экономии) и здравым смыслом. Безусловно, вопрос экономии интересен не каждому, как и, к сожалению – здравый смысл… Но! Вопрос цены изготовления аудиоролика у фрилансера и какой-нибудь известной звукозаписывающей студии будет более чем весомый! Например, если Вы владеете небольшой фирмой и скромным рекламным бюджетом, то абсолютно нет смысла откроить ¾ Вашего бюджета на озвучку ролика. У Вас ведь просто не останется денег на то, чтобы его кто-то услышал!
Но если Вы располагаете приличной суммой на рекламу, то не стоит жадничать, а просто доверьте свою рекламную кампанию команде специалистов - целиком и полностью!
Безусловно, здесь еще остается масса вопросов по срокам записи, стилистике ролика и выборе радиостанций, дикторы, рекламные сценарии, медиапланирование и т.п., но об этом уже поговорим в других наших заметках!