Если сегодня подряд послушать несколько рекламных роликов — в онлайне, на радио или в видео — очень быстро возникает ощущение, что говорит один и тот же человек. Меняются бренды, продукты, форматы, но голос остаётся одинаковым.
Работая звукорежиссёром на портале удалённой записи дикторов, где ежемесячно проходит порядка тысячи заказов из самых разных сфер, я могу сказать точно: это не совпадение и не тренд. Это следствие системных решений, которые накапливались годами.
Наш портал специализируется на профессиональном озвучивании любых текстов, от рекламы до подкастов... Именно поэтому мы пишем для Вас "разборы" и рекомедации. Узнате больше!
Иллюзия «правильного» голоса и культ баритона
За последние годы на рынке закрепился устойчивый шаблон: если голос низкий, спокойный и слегка отстранённый — значит он «дорогой», «солидный» и «продающий».
Поэтому баритоны звучат:
-
в банковской рекламе
-
в e-commerce
-
в сервисах доставки
-
даже там, где логичнее был бы живой, динамичный или нейтральный голос
Проблема в том, что тембр сам по себе ничего не продаёт. Он работает только в контексте задачи, аудитории и сценария. Когда один и тот же тип голоса используется везде, реклама теряет индивидуальность и перестаёт отличаться от конкурентов.
А дальше начинается эффект «шума»: ролики не раздражают, но и не запоминаются.
Экономия на выборе диктора — самая дорогая ошибка
Один из самых частых сценариев — работа с диктором «который всегда под рукой». Он уже записывался, он доступен, с ним просто.
Но со временем выясняется, что:
-
этот голос уже звучит в десятках других роликов
-
он не адаптируется под разные форматы
-
бренд начинает терять собственное звучание
На практике правильный выбор — не искать одного универсального диктора, а иметь доступ к широкой базе голосов. Именно поэтому формат, когда доступно более 500 профессиональных разноплановых дикторов, работающих в разных часовых поясах и реально доступных почти 24 часа в сутки, принципиально меняет подход к озвучке.
Здесь уместно говорить не о «поиске идеального голоса», а о возможности быстро подобрать нужный голос под конкретную задачу — банк профессиональных дикторских голосов
Давление заказчика и субъективный выбор
Фраза «мне просто нравится этот голос» — одна из самых частых в работе. И одна из самых опасных.
Заказчик:
-
не является целевой аудиторией
-
слушает рекламу в другом контексте
-
часто ориентируется на личные предпочтения
В результате голос выбирается не под продукт и задачу, а под вкус конкретного человека. Это почти всегда приводит к тому, что реклама не работает так, как могла бы.
Когда есть возможность быстро показать альтернативы, сравнить подачу, тембр и характер — субъективность снижается, а решения становятся более осознанными. Особенно если процесс подбора прост и не требует лишней бюрократии.
Однотипные голоса как следствие отсутствия креатива
Очень часто одинаково звучащая реклама — это не проблема дикторов. Это проблема сценария. Шаблонный текст:
-
без ритма
-
без пауз
-
без интонационной логики
Это все просто не даёт голосу раскрыться. Его пытаются «вытянуть» тембром, но это не работает.
Поэтому профессиональный подход начинается не с микрофона, а с идеи.
Именно поэтому наличие отдельного раздела с рекламными сценаристами — не дополнение, а необходимый элемент нормального продакшена.
Когда над текстом работают специалисты, голос перестаёт быть «костылём» — база профессиональных рекламных сценаристов
Почему одинаковые голоса вредят бренду
Когда голос не имеет характера:
-
бренд не запоминается
-
не формируется эмоциональная связь
-
падает доверие
С точки зрения слушателя всё сливается в единый фон. С точки зрения бизнеса — реклама перестаёт отличаться. С точки зрения продакшена — растёт количество правок и недовольства результатом.
При этом проблема часто решается проще, чем кажется: нужно перестать искать «идеальный голос» и начать подбирать голос под задачу.
Поверьте, мы знаем в этом толк!
Одинаковые голоса — это не рынок дикторов. Это рынок упрощённых решений.
Когда есть доступ к большому выбору голосов, понятный процесс работы, возможность быстро записать, пересчитать стоимость и не переплачивать — исчезает сама причина однотипности. Реклама снова начинает звучать по-разному. А бренды — иметь собственный голос.