Если бы десять лет назад кто-то сказал, что заказчик сможет подобрать голос, утвердить диктора и получить готовую запись в течение одного дня, многие специалисты индустрии восприняли бы это как фантастику.
Рынок озвучки тогда выглядел совершенно иначе. Большинство записей проходило в студиях, круг исполнителей был относительно ограничен, а поиск подходящего голоса нередко превращался в отдельный проект.
За последнее десятилетие изменилось практически всё. И самое интересное, что многие изменения произошли настолько постепенно, что мы перестали их замечать.
Когда хороших дикторов искали через знакомых!
Ещё не так давно поиск диктора выглядел довольно предсказуемо. У рекламных агентств были свои контакты, у продакшенов — свои, а многие заказчики годами работали с одними и теми же голосами.
Причина была простой: найти нового исполнителя было не так легко, как сегодня. Нужно было получать демозаписи, обзванивать студии, запрашивать примеры работ и надеяться, что нужный человек окажется свободен именно в тот момент, когда требуется запись.
Сегодня ситуация изменилась кардинально.
Заказчику достаточно открыть большую базу профессиональных дикторов, прослушать варианты и выбрать голос под конкретную задачу, а не из числа тех, кто случайно оказался доступен. Именно эта доступность стала одним из главных изменений рынка за последние годы.
Когда город перестал иметь значение
Десять лет назад место нахождения диктора играло гораздо большую роль, чем сейчас.
Если проект записывался в Москве, то чаще всего искали московских исполнителей. Если работа велась в Санкт-Петербурге — круг поиска снова ограничивался несколькими студиями и знакомыми специалистами.
Сегодня большинство клиентов даже не задумывается о том, где находится диктор.
Исполнитель может работать в Калининграде, Минске, Алматы, Владивостоке или любом другом городе. Для заказчика это не имеет принципиального значения. Он получает готовый результат в нужный срок и требуемом качестве.
Рынок озвучки перестал быть привязанным к географии. По сути, за последние годы он превратился в единое рабочее пространство.
И это серьёзно изменило как работу дикторов, так и возможности клиентов.
Голосов стало больше. Намного больше!
Наверное, именно это изменение заметнее всего для заказчиков.
Раньше многие проекты озвучивались буквально несколькими десятками известных голосов. Некоторые дикторы звучали настолько часто, что аудитория начинала узнавать их независимо от бренда.
Сегодня рынок стал гораздо разнообразнее.
Появилось огромное количество профессиональных исполнителей с разными тембрами, возрастом, подачей и специализацией. Заказчики всё чаще подбирают голос не по принципу «кто свободен», а по принципу «кто лучше всего подходит именно этому проекту».
Особенно заметно вырос спрос на разные типы голосов.
Мужские дикторыЖенские дикторы
Современная реклама стала звучать гораздо разнообразнее, чем десять лет назад. И это пошло рынку только на пользу.
Заказчики стали требовательнее!
Парадоксально, но вместе с развитием технологий выросли и ожидания клиентов.
Раньше многих устраивала просто качественная запись. Сегодня требования гораздо шире.
Важно не только хорошо прочитать текст. Важно:
- быстро реагировать на правки;
- понимать задачу клиента;
- чувствовать стиль бренда;
- работать в нужной интонации.
Сам рынок стал заметно быстрее. Если раньше запись могла спокойно ждать несколько дней, то сегодня многие проекты запускаются буквально день в день. Скорость стала новой валютой индустрии. Но требования к качеству при этом только выросли.
Профессия стала шире!
Изменилась и сама структура заказов.
Когда-то основную часть рынка составляли радиоролики, телевизионная реклама и корпоративные проекты. Сегодня голос используется практически везде: в онлайн-курсах, мобильных приложениях, подкастах, видео для маркетплейсов, обучающих системах, презентациях и десятках других направлений.
Из-за этого профессия диктора перестала ассоциироваться исключительно с рекламой. Голос стал полноценным рабочим инструментом цифровой экономики.
Технологии помогают находить людей!
За последние годы появилось множество новых инструментов, которые делают работу удобнее. Интересно, что самые полезные технологии сегодня помогают не заменять дикторов, а быстрее находить нужных исполнителей.
Например, если раньше заказчик отправлял ссылку на ролик со словами «хочу такой же голос», то теперь существуют инструменты автоматического поиска похожих тембров. Это хороший пример того, как современные технологии упрощают работу и экономят время всем участникам процесса.
Главное изменение последних лет...
Если попытаться выделить одно главное изменение за последние десять лет, то оно связано даже не с техникой и не с интернетом.
Рынок стал гораздо более открытым. У заказчиков появился выбор. У дикторов появились новые возможности. А расстояния практически перестали играть роль. При этом сама суть профессии осталась прежней.
Людям по-прежнему нравятся живые голоса. Нравятся эмоции, характер и интонации, которые невозможно свести к набору технических параметров.
За последние десять лет изменились инструменты, скорость и способы работы. Но хороший диктор по-прежнему остаётся хорошим диктором — просто сегодня найти его стало значительно проще.