Если бы лет 10 назад мне сказали, что в рекламе голос снова начнёт обгонять картинку, я бы усмехнулся. Тогда все гнались за визуалом: 4K, motion, эффекты, «чтобы цепляло с первого кадра». Сегодня, работая звукорежиссёром на портале удалённой записи дикторов, где ежемесячно проходит около тысячи заказов из самых разных ниш, я вижу обратное: картинка есть у всех, а голос — почти ни у кого.
Именно поэтому голос снова стал конкурентным преимуществом.
Визуальный шум и усталость зрителя
Мы живём в эпоху бесконечного скролла. Reels, Shorts, TikTok — визуал мелькает так быстро, что мозг просто перестаёт его анализировать. Что происходит дальше:
-
картинка воспринимается фоном
-
внимание переключается на звук
-
голос становится главным якорем
Если голос не цепляет — видео пролистывают, даже если картинка отличная. Хороший ход по озвучке, это использовать одного диктора как "бренд-войс". У нас есть инструмент, который подбирает по Вашему аудио - максимально похожий голос! Попробуте подобрать голос диктора по аудиоролику.
Хороший голос не требует усилий. Плохой — требует терпения. А терпения у аудитории сегодня нет.
Голос — это доверие, а не просто звук
В рекламе редко покупают сразу. Чаще покупают доверие.
Голос передаёт:
-
уверенность или неуверенность
-
искренность или наигранность
-
профессионализм или «дешёвку»
Мы регулярно сталкиваемся с ситуацией, когда один и тот же текст:
-
в первом варианте «не заходит»
-
во втором — сразу работает
Разница не в словах. Разница в интонации, тембре и подаче.
Почему «приятный голос» — не универсальное решение
Одна из самых частых ошибок заказчиков — запрос «нужен просто приятный голос». На практике это означает:
-
без характера
-
без акцентов
-
без запоминаемости
Для банков, IT, медицины, образования, e-commerce нужны разные голоса.
Голос должен соответствовать бренду, а не быть «в среднем нормальным».
Профессиональная озвучка рекламы!
Подберите диктора под Вашу задачу! Контролируйте интонации и подачи под формат Вашей рекламы.
Аудиобрендинг возвращается — тихо, но уверенно
Сегодня бренд всё чаще слышат раньше, чем видят:
-
в подкастах
-
в голосовых помощниках
-
в видео без экрана
Фирменный голос, короткая звуковая подпись, узнаваемая манера речи — всё это снова становится частью айдентики. И здесь нет мелочей:
-
слишком быстрый темп — теряется смысл
-
слишком «весёлый» тон — падает доверие
-
слишком нейтрально — не запоминается
Подбор диктора под бренд!
Голоса для рекламы, корпоративных роликов, онлайн-сервисов и медиа — с учётом ниши и аудитории. Узнайте больше прямо сейчас!
Что я вижу как звукорежиссёр каждый день
За годы работы я точно понял одну вещь: хороший голос экономит деньги. И вот почему:
-
меньше правок
-
выше конверсия
-
меньше раздражения у аудитории
Плохой голос всегда приходится «чинить» — монтажом, музыкой, эффектами. Хороший — работает сам.
Почему в 2025-2026 году голос — это инвестиция
Сегодня голос в рекламе — это:
-
часть образа бренда
-
элемент доверия
-
инструмент удержания внимания
И чем дальше, тем важнее будет не просто что сказано, а как именно это звучит. Ну и в итоге получается - картинка может привлечь внимание, а голос — заставляет остаться.
И если раньше голос был «дополнением», то сегодня он снова становится основой рекламной коммуникации.