Перегрузка визуальной информацией
Любой, кто целый день смотрит на экран телефона или компьютера, знает, каких потерь это может стоить. Не просто из-за усталости экрана, а из-за зрительной перегрузки. Наши глаза могут уловить очень много информации и воздействия светоизлучающих устройств, прежде чем мы начнем чувствовать эффект. Они могут варьироваться от головных болей и напряжения глаз до страха, беспокойства и раздражительности.
Решение, конечно, — отойти от экрана, чтобы дать глазам отдохнуть. Многие делают именно это, обращаясь к аудио. Мы также не обязательно говорим о музыке. Мы говорим об устном аудио, которое включает в себя подкасты, аудиокниги, озвученные статьи и другие формы устного контента.
Популярность голосовой озвучки текста в последние годы резко выросла, увеличившись на 30% только с 2014 по 2020 год. Около 75% американцев слушают устную речь каждый месяц, а 43% слушают ее ежедневно. Хотя этот показатель все еще может отставать от 55% ежедневных зрителей видео, звук, безусловно, дает видео возможность заработать деньги.
Как упоминалось в нашем предыдущем блоге о тенденциях голоса в 2023 году, онлайн-аудитория меньше смотрит и больше слушает – и вот почему.
Звук сокращает время использования экрана
Избегание усталости от экрана и перегрузки визуальной информацией — основные причины, по которым люди переключают свое внимание на звук.
Почти 40% всех потребителей признаются, что слишком часто используют свои телефоны, и это не единственная тревожная статистика зависимости от смартфонов.
- 50% пользователей смартфонов заявили, что чувствуют себя неловко, если оставляют телефоны дома
- 26% автомобильных аварий происходят из-за использования мобильного телефона во время вождения
- 58% пользователей смартфонов пытались ограничить время, проведенное за экраном, но это удалось только 41%
Миллениалы и поколение Z особенно обеспокоены сокращением времени, проводимого перед экраном: около 70% из них говорят, что предпочитают аудио, потому что они слишком поглощены своими телефонами в течение всего дня.
Аудио позволяет вам работать в режиме многозадачности
Возможно, даже более важным, чем сокращение экранного времени, является то, что звук дает людям свободу слушать, пока они гуляют, тренируются, готовят, играют в игры или выполняют множество других задач. Он удобен, портативен и не требует вашего визуального внимания.
Примечательные 71% ежемесячных слушателей аудио говорят, что способность выполнять несколько задач является основной причиной, по которой их привлекает аудио. Чтение или просмотр видео требует от нас внимания к тому, что происходит на экране. Аудио позволяет нам делать другие вещи. Это идеальный выбор для тех, кто ведет активный образ жизни.
Аудио также является идеальным выбором для тех, кто просто хочет заполнить время или развлечься, а это составляет 25% слушателей подкастов.
Аудио делает информацию более интересной
Сколько раз вы читали одно и то же предложение или страницу только для того, чтобы понять, что понятия не имеете, что только что прочитали? Это потому, что наше чтение легко переходит в режим автопилота, в то время как наш мозг на самом деле отвлекается, думая о чем-то другом. Конечный результат — много чтения, но не так много информации.
Комбинирование аудио с письменным словом полезно для некоторых, в то время как другие больше всего увлекаются прослушиванием аудио отдельно. Полные 60% слушателей подкастов сообщают, что устная речь помогает им усваивать и обрабатывать информацию.
Тесты, проведенные, также показали, что прослушивание аудиокниг может вызвать более сильную эмоциональную реакцию, чем просмотр той же истории, разворачивающейся на экране. Это верно. Аудиокниги на самом деле могут быть более интересными, чем поход в кино или просмотр телевизора.
Без визуальных эффектов, сопровождающих историю, слушатели могут свободно дать волю своему воображению. И наше воображение обычно может превзойти все, что мы видим на экране.
Что означает всплеск аудио для брендов
Многие бренды уже присоединились к аудиорекламе: прогнозируется, что в 2023 году расходы на цифровую аудиорекламу вырастут на 14%. Поскольку аудио использует воображение, бренды могут создавать высокоэффективные рекламные объявления, позволяющие членам аудитории представить, как они наслаждаются их продукты.
Реклама — не единственный способ, с помощью которого бренды могут охватить более широкую аудиторию с помощью аудио. Аудио-брендинг предполагает использование устной речи или музыки как часть обслуживания клиентов. Это можно сделать повсеместно, с помощью подкастов на вашем веб-сайте, специальных сообщений для вашей телефонной системы и правильного сочетания музыки и записей устной речи в ваших обычных магазинах.
Создание звукового логотипа — это еще один способ связать определенный звук или крылатую фразу с вашим брендом.
Роль озвучки в аудиобуме
Несмотря на то, что все больше и больше людей обращаются к аудио, они, скорее всего, быстро отключат его, если им предложат что-то, что им не нравится. Раздражающие голоса легко могут быть одним из таких явлений. Даже если вы найдете приятный голос для своих аудиопроектов, он не будет эффективным, если он действительно не будет соответствовать вашему бренду.
Найм профессионального диктора позволит вам:
- Выберите голос диктора, который соответствует стилю, тону, индивидуальности и посланию вашего бренда.
- Создавайте несколько аудиопроектов с одним и тем же актером, чтобы обеспечить согласованность и завоевать доверие аудитории.
- Воспользуйтесь творческим потенциалом и опытом опытных актеров озвучивания.
- Свяжитесь с профессионалом, чтобы получить рекомендации по вашим сценариям и вариантам передачи голоса.
- Соберите библиотеку высококачественных записей для использования в различных проектах.
- Привлекайте внимание, вызывайте эмоции и создавайте запоминающийся звук, который будет держать ваш бренд в центре внимания людей.
Хотя повествование с помощью искусственного интеллекта является вариантом для аудиокниг и других проектов, работа с реальным человеком по-прежнему остается наиболее эффективным способом получить именно то, что вам нужно, с точки зрения результатов. Мало того, вы также получаете возможность развивать ценные партнерские отношения, которые могут длиться всю жизнь.
Профессиональный диктор и его дикторский голос вносят свой вклад в этот цикл, обеспечивая исключительные результаты, соответствующие стилю, индивидуальности и посланию вашего бренда. Если вам еще предстоит исследовать мир аудио, возможно, пришло время узнать, что оно может сделать для вашего бренда. В конце концов, есть много слушателей, которые наверняка хотят услышать, что будет дальше!