Правильная средняя длина рекламного ролика: Какая она?
Вы, вероятно, знаете, что продолжительность рекламных роликов может значительно различаться как внутри, так и в разных средах. Желание узнать среднюю продолжительность рекламного ролика имеет смысл при рассмотрении вопроса о том, как потратить деньги на рекламу.
Нет смысла тратить больше на более длинную рекламу, если она не окажет того эффекта, к которому вы стремитесь. Также не имеет смысла тратить меньше на более короткий рекламный ролик только для того, чтобы обнаружить, что вы упустили возможность установить связь со своей аудиторией.
Разве не имеет смысла делать то, что делает большинство других компаний? Неужели по какой-то причине должна быть предпочтительная длина?
Что ж, вы одновременно правы и не правы. Существует средняя коммерческая продолжительность, на которую есть веские причины. Однако есть причины для размещения рекламных роликов различной продолжительности.
Давайте взглянем на рекламный ландшафт и выясним, какое отношение к чему-либо имеет продолжительность рекламы.
Итак, какова средняя продолжительность рекламного ролика?
Большинство теле-, радио- и рекламных компаний предлагают рекламные ролики длительностью 15, 30, 45 или 60 секунд. Исторически сложилось так, что телевидение и радио склонялись к большей продолжительности рекламных роликов, предпочитая 60-секундные ролики более коротким рекламным роликам.
По мере того, как росло понимание науки, лежащей в основе эффективной рекламы, возникла тенденция к сокращению продолжительности рекламных роликов. По данным в 2023 году 49 % телевизионных рекламных роликов длились 30 секунд. Оставшийся 51 % был разделен между рекламными роликами как большей, так и меньшей продолжительности.
Интересно отметить, что до 2023 года рекламные ролики меньшей продолжительности прорывались на большую долю рынка. Вероятно, это связано с ростом цифровой рекламы, как онлайн, так и через сервисы потокового аудио. На этих носителях нередко можно увидеть рекламу, которая длится всего 6 секунд.
Таким образом, хотя данные по-прежнему поддерживают большинство рекламных объявлений, выбирающих продолжительность 30 секунд, существует определенная тенденция к более короткой рекламе.
Но каковы переменные?
Зачем выбирать более длинную или короткую рекламу?
И подходит ли вообще среда, которую вы используете, для игры?
Коммерческие переменные длины
Когда речь идет об изменении продолжительности рекламы, возникают три основных фактора: внимание, воздействие и среда.
- Внимание охватывает то, насколько вовлечена аудитория и как долго.
- Воздействие охватывает намерение и желаемые результаты рекламы.
- И среда, на которой транслируется реклама: на телевидении, радио или в Интернете.
Внимание
Причина заключается в том, что чем длиннее реклама, тем меньше вероятность того, что потребитель обратит внимание на то, что в ней говорится. Они теряют интерес. Их внимание отвлекается.
С другой стороны, предполагается, что более короткая реклама лучше привлечет внимание аудитории — они будут придерживаться рекламы и содержащейся в ней информации, потому что она короче и не отнимет у них время, как это могло бы сделать более длинное объявление.
Если бы все было так просто. Если бы это было так, все рекламодатели боролись бы за короткие рекламные ролики.
Оказывается, для большинства потребителей непродолжительность рекламы привлекает или нет, а то, как это время используется для передачи сообщения.
Творческий подход к содержанию рекламных роликов не является новой концепцией. Однако все больше и больше рекламодателей творчески подходят к тому, как длина того или иного объявления может пойти им на пользу. Если мы посмотрим на более длинный конец спектра, то 45- или 60-секундный рекламный ролик, посвященный рассказыванию историй или построению отношений, может оказаться столь же привлекательным.
Рекламодатели играют не только с длиной рекламных роликов. Они также смотрят, как эти объявления разной длины могут работать вместе. Примером этого может служить короткий 6-секундный тизер в начале рекламной паузы, за которым следует более длинный 30-секундный рекламный ролик в конце или в следующей паузе. Это направляет аудиторию к сообщению, которым они хотят поделиться.
Влияние
Участие в любой рекламной кампании всегда будет более эффективным, если у вас есть четкое представление о том, чего вы пытаетесь достичь. Это узнаваемость бренда, конверсия продаж, повышение вовлеченности? Это нормально иметь несколько целей, если вы знаете, каковы они все.
Наряду с повышенным вниманием, продолжительность рекламного ролика также можно использовать для воздействия на аудиторию – побудить ее к действию. Продолжительность рекламного ролика также может помочь усилить эмоциональное воздействие рекламы.
В отличие от телевизионной или радиорекламы, где потребителю приходится ждать окончания рекламной паузы, цифровая реклама дает потребителю контроль над тем, что он будет смотреть (или слушать в случае аудио).
YouTube структурирует свои рекламные расценки таким образом, чтобы предоставить потребителям возможность пропустить рекламу или нет. Вы платите за уровень вовлеченности: если потребитель видит рекламу, вы платите. Если они пропустят, вы этого не сделаете (или заплатите меньше).
Некоторые рекламодатели использовали это в интересах своих клиентов, вплоть до того, что открыто поощряли потребителей пропускать рекламу, чтобы им не пришлось платить. Такой подход оказал именно тот эффект, который они искали: более 90% просмотрели всю рекламу, у них был высокий уровень взаимодействия с собственным веб-сайтом, а также увеличился оборот на время рекламной кампании.
Если бы люди пропустили рекламу, они заплатили бы минимальные затраты на рекламу. Поскольку они этого не сделали, их 30-секундный рекламный ролик оказался чрезвычайно эффективным.
Середина
Часто среда, которую вы выбираете для рекламы, будет определять варианты, которые у вас есть в отношении продолжительности рекламы. Как указывалось, ранее, наиболее распространенными вариантами являются 15, 30, 45 или 60 секунд времени работы. Это сводится к графику цен: проще установить расценки на рекламу на основе установленных цифр, чем по сценарию «бесплатно для всех, какой бы длины вы ни хотели».
При такой установленной продолжительности рекламной кампании цена за показ более длинной рекламы на телевидении может оказаться недоступной для большинства компаний. Размещение 60-секундной рекламы по радио могло бы быть более рентабельным.
На цифровом рынке больше гибкости, однако это все еще зависит от платформы, на которой вы рекламируете.
Однако общее эмпирическое правило для всех средств массовой информации заключается в том, что чем короче длина рекламного ролика, тем меньше вам придется платить. Это покрывает как затраты на производство рекламы, так и время воспроизведения.
Однако, как уже говорилось в двух предыдущих разделах, важна не длина, а то, как вы ее используете!
Телевидение и радио представляют собой широкий спектр подходов к рекламе, поэтому более короткие рекламные объявления с большим количеством повторений, вероятно, более полезны в этих средах. Вы можете получить доступ к демографической информации для обоих этих каналов, но именно здесь на первый план выходит онлайн-реклама с программной рекламой.
Рекламируя онлайн, с помощью аудио или видео, вы можете точно указать свою целевую аудиторию. Каждый доллар, который вы потратите, может быть направлен тем потребителям, которые с наибольшей вероятностью будут заинтересованы в вашем продукте или услуге. Это означает, что тратить больше денег на более длинную рекламу, развивающую историю или отношения, — это деньги, потраченные не зря.
Еще кое-что…
У компаний может возникнуть тенденция выбирать более короткие и частые объявления как способ достижения своих рекламных целей. Повторные итерации сообщения имеют большое значение для улучшения продаж или конверсий вовлеченности. Однако к этому следует относиться с осторожностью.
По данным, творческий износ может произойти, когда повторяющееся воспроизведение объявления теряет внимание и воздействие. Необходимо соблюдать баланс между продолжительностью рекламы и частотой ее показа.
Коммерческая длина: средняя или выше
Как видите, определить оптимальную продолжительность вашего рекламного ролика сложнее, чем стандартное правило «чем больше вы тратите, тем больше получаете».
Существует сложное взаимодействие между:
- Привлечение внимания потребителей
- Достижение ваших рекламных целей
- Соответствие отраслевым требованиям
- Свой собственный бюджет.
Тратить время на разработку креативной рекламной кампании, не только с точки зрения содержания, но и того, как эти объявления будут работать друг с другом, должно быть приоритетом, а не соответствием тому, что делают все остальные.
Независимо от того, нанимаете ли вы рекламное агентство, пользуетесь ли вы собственными рекламными услугами, передаете ли вы внештатное написание сценариев и услуги озвучивания через такую платформу, как Дикторы Есть. Понимание цели вашей кампании поможет вам определить продолжительность рекламного ролика, которая лучше всего соответствует вашим потребностям.
В конце концов, креативность, ясность и привлекательность принесут больше дивидендов, чем использование любой конкретной продолжительности рекламы.